凯发k8娱乐入口ღღ★✿，凯发娱乐旗舰ღღ★✿，凯发就来凯发天生赢家一触即发ღღ★✿。2月25日ღღ★✿，联合利华宣布现任CEO Hein Schumacher(译作司马翰或海因·舒马赫ღღ★✿，以下称“司马翰”)将于3月1日正式卸任ღღ★✿，并计划于5月31日完全退出公司ღღ★✿。现任CFO Fernando Fernandez将于3月1日接棒担任联合利华新任CEOღღ★✿。值得关注的是ღღ★✿，司马翰任期尚不足两年ღღ★✿，而其在任期间推动的一系列大刀阔斧的改革让外界对其冠以“激进派”之名ღღ★✿。如今改革还未完成ღღ★✿，外界对司马翰离职也有了诸多猜测ღღ★✿，而改革未能让联合利华快速实现业绩增长被大多猜测者提及ღღ★✿。实情究竟如何ღღ★✿，联合利华方面没有给出明确回应ღღ★✿，但许久未见增长的联合利华下一步怎么走却成为业内外着重关注的焦点ღღ★✿。
2023年7月ღღ★✿，司马翰空降联合利华ღღ★✿，担任联合利华CEO一职ღღ★✿。在进入联合利华前ღღ★✿，司马翰是荷兰皇家菲仕兰的CEOღღ★✿，期间领导实施了重大的投资组合和组织变革ღღ★✿。在更早以前ღღ★✿，司马翰曾为亨氏在美国ღღ★✿、欧洲和亚洲工作了十多年ღღ★✿，在亨氏的最后四年里常驻中国ღღ★✿，并领导了亚太地区的成功转型ღღ★✿。
从过往履历看ღღ★✿，司马翰更像一个不断进攻的战士ღღ★✿。就像他在接受媒体采访时所表达的那样ღღ★✿：“你不能等待太久ღღ★✿，事情不能保持原样ღღ★✿。”
进入联合利华后ღღ★✿，司马翰没有等ღღ★✿。2023年7月ღღ★✿，司马翰执掌联合利华ღღ★✿，而在2023年10月ღღ★✿，司马翰就提出了“增长行动计划”(Growth Action Plan)ღღ★✿。该计划具体内容包括剥离非核心业务ღღ★✿，如冰淇淋业务ღღ★✿、20多个低效平价个护美妆品牌ღღ★✿；全球裁员7500人ღღ★✿；推动品牌优化组合ღღ★✿，如纳入高端护发品牌K18ღღ★✿、高端彩妆品牌Hourglass为集团30强核心品牌等ღღ★✿。
在管理层的调整上ღღ★✿，司马翰更是大刀阔斧地展开了变革ღღ★✿。2024年8月三浦绮音ღღ★✿，联合利华新任命菲仕兰前高管陈戈担任联合利华中国区总裁ღღ★✿、美妆与健康事业部中国区总经理ღღ★✿。2024年10月凯发在线平台ღღ★✿，联合利华任命Mary Carmen Gasco-Buisson为高端美妆事业部新任首席执行官ღღ★✿，任命自2024年11月1日起生效ღღ★✿。根据公开资料ღღ★✿，司马翰任期内ღღ★✿，联合利华超过一半的领导团队发生变动ღღ★✿，涉及首席财务官ღღ★✿、美容与健康业务总裁三浦绮音三浦绮音凯发在线平台ღღ★✿、家庭护理业务总裁ღღ★✿、高端美妆事业部CEO等核心职位ღღ★✿。
值得一提的是ღღ★✿，与司马翰任期内一系列大开大合的改革措施相比凯发在线平台ღღ★✿，过去联合利华的改革则显得中规中矩ღღ★✿。2019年ღღ★✿，联合利华提出加速增长和可持续发展ღღ★✿，包含了数字化转型ღღ★✿、剥离非核心业务ღღ★✿、市场与产品策略调整ღღ★✿、聚焦高端美妆ღღ★✿。2021年联合利华提出重启增长计划ღღ★✿，包含剥离非核心业务ღღ★✿、聚焦高增长业务ღღ★✿、加大电子商务投入ღღ★✿、建立目标导向的组织文化等ღღ★✿。
激进的CEO需要交出一份足够具有说服力的成绩单才能证实这样激进改革的正确性三浦绮音ღღ★✿，但在司马翰任职的第一个完整年结束后ღღ★✿，财报数据似乎很难证实这一点ღღ★✿。
其实ღღ★✿，司马翰大刀阔斧地改革并不是完全没效果ღღ★✿，如2024年联合利华销售额实现新高ღღ★✿，美妆业务出现强劲增长ღღ★✿，但从整体业绩数据看ღღ★✿，依然没能实现很好的增长ღღ★✿。根据财报数据ღღ★✿，2024年ღღ★✿，联合利华实现销售额为608亿欧元ღღ★✿，同比增长1.9%ღღ★✿，基础销售额增长4.2%ღღ★✿；营业利润同比下滑3.7%至94亿欧元ღღ★✿，净利润下滑10.8%至64亿欧元ღღ★✿。
当时进入联合利华的司马翰就明白自己的处境ღღ★✿。“过去六年中ღღ★✿，我们的销量增长一直滞后凯发在线平台ღღ★✿，竞争力难以达到并保持在预期水平ღღ★✿。联合利华优化组合需进行更多‘修剪工作’ღღ★✿。”司马翰在上任之初明确表示ღღ★✿，
在盘古智库研究院高级研究员江瀚看来ღღ★✿，司马翰的突然离职很可能与业绩压力有关ღღ★✿。毕竟ღღ★✿，企业高层通常需要对业绩负责ღღ★✿，尤其是在短期内未能实现显著提升的情况下ღღ★✿。
关于司马翰的离职ღღ★✿，联合利华相关人士未做过多解释ღღ★✿，仅向北京商报记者转述了公司董事长Ian Meakins对司马翰的评价ღღ★✿。
关于未来的工作计划ღღ★✿，联合利华方面明确表示ღღ★✿，其2025年展望及公司的中期指导没有变化ღღ★✿。寻求增长依然是集团和新CEO Fernando的工作主线ღღ★✿。
北京商报记者从联合利华相关人士处获悉ღღ★✿，Fernando在2024年1月成为首席财务官之前三浦绮音ღღ★✿，曾担任联合利华美容与健康部门的总裁ღღ★✿，在此期间ღღ★✿，Fernando主导了该业务的高速增长ღღ★✿，为联合利华发展最快的业务之一ღღ★✿。同时ღღ★✿，Fernando还担任拉丁美洲总裁ღღ★✿、巴西首席执行官和菲律宾首席执行官等职位ღღ★✿。
与空降的司马翰不同ღღ★✿，Fernando是经验颇丰的联合利华老将凯发在线平台ღღ★✿。但摆在Fernando面前的或许并不比司马翰当时的处境容易ღღ★✿。Fernando同样需要在短时间内找到让联合利华增长的法门ღღ★✿。如何恢复增长ღღ★✿，尤其是恢复作为重要市场之一的中国市场的增长将是这位老将要解决的问题ღღ★✿。
根据财报数据ღღ★✿，2024年全年ღღ★✿，亚太非地区为联合利华的第一大市场ღღ★✿，占比42.8%ღღ★✿。实现营收为260亿欧元ღღ★✿，同比下滑0.9%ღღ★✿，其中中国市场出现个位数下滑凯发在线平台ღღ★✿。
联合利华推出一系列策略以加强中国市场业务ღღ★✿。如增强自身业务能力ღღ★✿；加强投资组合的高端化ღღ★✿，并转变自身市场营销方式ღღ★✿；利用社交媒体激发消费需求ღღ★✿，并通过直面消费者的方式ღღ★✿，在新兴且快速发展的电子商务渠道中推动销售增长等ღღ★✿。
在深圳市思其晟公司CEO伍岱麒看来ღღ★✿，联合利华在中国市场的发展依然面临挑战ღღ★✿。“联合利华是采用多品牌策略的国际巨头ღღ★✿，在美妆领域其竞争优势并不明显ღღ★✿。现在发力高端美妆ღღ★✿，虽不能推测出其在高端美妆领域无竞争力ღღ★✿，但当前中国美妆市场正在持续洗牌ღღ★✿，联合利华想要在高端美妆领域胜出ღღ★✿，还要看其在品牌塑造ღღ★✿、营销上有何策略动作ღღ★✿。”伍岱麒说道ღღ★✿。
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